观察|春节剧集不再“狂飙”后，春季档《大理寺少卿游》等剧或承压

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因此，行业会对今年春节档保有期待，这种新的用户心态也是关键。

但实际情况是，在去年已经大规模返乡过年之后，今年的春节假期更多人选择了出行，也让居家看剧的“新年俗”难以为继。

今年春节最红火的，是文旅市场，线下演出和电影市场也吃到了红利。根据文旅部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次,同比增长34.3%；电影市场的更是一派“热辣滚烫”，80亿的破纪录档期票房足以说明问题。

拜年、聚会等活动年轻群体希望回避，但多出来的这部分用户时间，或许没有被用在居家看剧上。

即使看剧，激增的短剧市场也在春节期间表现出了明显的活力。

这边网传小程序剧《我在八零年代当后妈》日订阅额超两千万；那边《逃出大英博物馆》原班人马回归的《小年兽与捉妖师》抖音集均点赞破百万，快手集均播放1500万；还有屡上热搜的《授她以柄》，过万人打出豆瓣7.4分的《少爷与我》，可谓热闹非凡。

而长剧市场似乎回到了2020年之前的样子。还在看剧的主力军，主要集中在互联网之外的更多年龄圈层，而他们更多地集中在电视端，这也是为什么《南来北往》《烟火人家》的电视收视连捷，但春节期间往网络端转化的效率，却逊于往常同级别的电视端热剧。

比如《南来北往》在央八开播后，根据酷云收视逐渐稳定在2%上下，到2月19日已经达到2.8%；但在网络端，站内热度在2月16日前都迟迟未能突破9000，直到档期后才开始实现电视端热度的转化，一路提升到9500以上。

《烟火人家》也是如此，CVB数据显示其2月13日登陆央一后直接破3，但站内热度涨幅也比较有限，突破25000要等到2月17日之后。

短暂成为剧集流量池的春节档，在2024年失去了魔力。

失守or弃守？

如今看来，主要平台在春节档放出的几部剧，其实都相对更适合电视端播放。

首先就是阵容，几乎都是全明星上阵，《南来北往》《大唐狄公案》再到《烟火人家》的阵容都可谓豪华，而且都选择了国民度更高的阵容。

《南来北往》请丁勇岱再演年代剧，几乎主要角色全是熟面孔；《大唐狄公案》也基本没用流量明星；《烟火人家》更是请了徐帆、梁静、李小冉、宋春丽等一批重量级的戏骨阵容；《欢乐家长群》也有张嘉益 陈好领衔，尤其是后者多年后复出，路人缘出色。

其次是题材类型，年代剧、家庭剧、教育题材，几乎都是电视端的爆款苗子；即使是古装悬疑剧《大唐狄公案》，也有“狄公案”这么个国民级IP，央八次黄金档拿到平均1.3左右的收视也绝对不差。

而平台侧集体在春节档将这批剧送上电视端（大多为平台自制剧），未尝不是对春节档的降温已经有了预估，试图带动收视热度来制造长期价值。

这也意味着，剧集春节档在今年的“失守”，或许就是一种“弃守”。

春节档期间的传播情况或可佐证，在几十亿的电影市场陷入鏖战之际，剧集的营销似乎也只能避其锋芒，几部剧的都没有达到体量应有的讨论度。

但客观来说，这几部剧本身也都暴露出了，不适宜网络端受众的问题。

首先是剧集本身的质量，豆瓣已经开分的《大唐狄公案》仅收获了6.0分，案件被各种“机械降神”，悬疑迷直指剧情“魔改”；《南来北往》虽然主打喜剧放松，但乘警们遇到的事件大多缺乏戏剧张力，而且年代剧的厚重感平平，场景、服化道也被认为“太新”。

其次是创新问题。对于电视观众，播剧不过是个背景音，只要有熟脸、剧情过得去、看个热闹就行；但对于年轻人为主的网络端受众，对叙事创新的需求已经越来越强烈。

《欢乐家长群》《烟火人家》等热度受局限的点也在于，探讨的话题、呈现的家庭关系，在信息爆炸的当下都显得有些陈旧，比如后者中，老太太作为大家长的一家子闹出种种矛盾，似乎都过于典型和话题化了。

这也涉及第三点，就是春节的情绪需求。这在电视端其实并不明显，但更追求仪式感的年轻人，会觉得看《烟火人家》这类虐剧“闹心”。这其实与《我们一起摇太阳》在春节档的冷遇是类似的逻辑。

因此，这部制作上并不差的剧，在网络端最出圈的话题反而是磕孙千、陈靖可的角色CP的糖。还有《在暴雪时分》，也靠主打主角CP吸引了不少深度剧迷，在春节档得以延续了热度。

档期热度受限直接表现在招商上。在品牌方热情颇高的春节期间，《南来北往》《烟火人家》都出现过短暂掉广告的情况，《大唐狄公案》开播的五条广告到16集之后仅剩一条，《欢乐家长群》多集裸播。

这个“弃守”的春节档之后，错失了这波流量，市场的下一波热度又要等到何时？

会是“寂静的春天”吗？

2月20日，《大理寺少卿游》成为节后上线的第一部关键剧集。

有原著IP打底，群像阵容不差，之前出现在不少今年的新剧盘点里；而且开播后也有原著粉认可了改编的诚意。但首日站内热度5776的成绩，恐怕还需要更多时间的发酵。

搜狐娱乐此前曾经指出，剧集春节档的一个关键作用，就在于把市场温度拉回一定水位，尤其是让接下来的春季档还能保证一定的基本盘。

春季档一直以来都被认为是行业“淡季”，学生群体很多面对升学压力，会出现年轻受众锐减，看剧的基本是深度剧迷的基本盘；去年借春节档的高温，带动了《他是谁》《漫长的季节》等剧集的口碑转化，算是罕见的优质表现。

而今年，随着过去一年行业头部剧产量进入明显上升期，市场需要空间来容纳更多剧集。把握春节档的价值就在于此。

而在“弃守”春节档之后，春季档该如何排播，各平台需要提前打算。

可以肯定的是，目前几家手里都不缺往暑期档打的牌，《庆余年2》《长相思2》《狐妖小红娘月红篇》等或许都要考虑放在暑期把价值最大化。

因此春季档的主要策略，或许会是以品质内容维持基本盘。

除了《大理寺少卿游》，目前已经定档的还有2月21日将上线的《猎冰》，张颂文继《狂飙》之后的首部电视剧，而且还是扮演大反派，吸引了不少期待，问题可能在于高群书导演近年来内容品质不算稳定，女主角姚安娜的表现也还待观察。

其他可能上线春季的内容例如《金庸武侠世界》，五位导演联手打造的系列剧，期待值也不低；还有几个剧场的运营，如“迷雾剧场”的《不可告人》、“X剧场”的《超感迷宫》等剧都有望进入排播。

无论如何，剧集春节档的消失，对今年内容饱和的剧集市场来说都是个不算积极的信号。行业要重走一遍把观众拉回来的老路，下一部“梦华录”什么时候来，目前还是个未知数。