“尖叫之夜”出圈:明星,晚会与回响

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原标题:“尖叫之夜”出圈:明星,晚会与回响

“我刚看见于和伟老师亲了马东老师一口。”

上一秒“杨幂看见什么”登上热搜,下一秒杨幂领取“尖叫之夜2024观众瞩目女演员”荣誉时“8G网速公布答案”,网友仿佛在热搜榜上就能看到现场直播。

作为一年一度的行业盛会,2023爱奇艺尖叫之夜(以下简称“尖叫之夜”)的名场面还不止于此。“白敬亭宋轶你俩不认识吗”、“张凌赫为什么像做贼”、“成毅在打车吗”、“杨幂王鹤棣台下扔水瓶”等十余个带着趣味性的话题轮番登上热搜榜,登上Top1热榜80余次,Top10热榜350次,4次引爆热搜,话题总量超200亿。

一场属于用户、创作者、全行业的“大派对”跃然纸上。

行至第九年的尖叫之夜,今年重新回到了线下。会场在澳门文化娱乐新地标银河综艺馆,这也是银河综艺馆“焕新”后迎来的首个重量级娱乐盛会。

议程上,尖叫之夜共设立“尖叫直播间”“尖叫红毯”“尖叫荣誉盛典”三个板块,回顾2023年文娱行业的尖叫内容与尖叫大事件,角逐年度优质剧、综、影等视频内容荣誉,同时也对业内优秀作品、演员、编剧、导演、作家等给予荣誉和致敬。

值得注意的是,用户在正常晚会中不再是只能欢呼尖叫、与盛会充满距离感的“观众”。在现场,“尖叫红毯”环节,被用户亲切称为“桃厂”的爱奇艺还特意为来到现场并符合要求的会员准备红毯区域,近距离与嘉宾见面互动。

这些里里外外的细节,都指向着“尖叫之夜”的不一样——它不太像一个平台严肃的产品发布或是招商,从更偏向诙谐的热搜词来看,这场晚会,更像是一次平等和谐的交流:它当然建立在已有的内容和成绩之上,却并不沉迷于这种叙事,它不仅逐渐自成品牌,也更接近长视频能够带给用户的真正价值。

尖叫,无处不在

“尖叫之夜”,从晚会之前就已开始。

早在红毯环节,各路粉丝就已整齐聚集在银河综艺馆外。值得注意的是,在场馆外竖立着一面签名板,签名板前的互动区域站着的不再是各路媒体,而是从全国各地奔赴而来的爱奇艺用户,他们可以在这里先于所有人,见到自己为之疯狂呐喊的明星偶像。

在场馆外等候的粉丝们

当杨幂、刘诗诗、王一博、成毅、《狂飙》中的“京海大哥大嫂”、《长风渡》中的“一见茹顾CP”、《宁安如梦》中的“危宁写诗CP”等明星登上红毯,现场用户和粉丝的尖叫呐喊一波比一波强烈。硕大的各色应援手幅、灯牌齐齐登场。用户和粉丝彻底爆发,用尖叫表达自己最热烈的喜爱,这些喜爱如同水滴一样,在现场汇聚成一片彩色海洋。

在接近两个小时的红毯环节后,晚会正式开始。

就在明星嘉宾区后面,舞台中间的大片区域也留给平台会员,与此同时,桃厂还为没有来到现场的会员与观众准备了全程现场直播,许多观众正是从此起彼伏的欢呼呐喊以及各色应援海中了解到“尖叫之夜”的全貌。

《莲花楼》剧组亮相红毯

“‘莲络人’们今天圆满了!”

在尖叫之夜的舞台上,伴随着成毅、曾舜晞、肖顺尧《天下》的歌声,现场粉丝的热情彻底被点燃。《莲花楼》剧迷珍藏的那个夏天,终于在年终岁尾再次浮现。

成毅、曾舜晞、肖顺尧演唱《天下》

这是整场晚会的第一个小高潮。点燃暑期档的《莲花楼》拿下年度会员影响力剧集荣誉,全场此起彼伏的“成毅成毅”以及满眼的绿色应援海,让“意难平”的李相夷在“尖叫之夜”的舞台上终于圆满。

圆满的不仅有《莲花楼》,今年的“尖叫之夜”又被网友们称为“古偶CP粉的春天”。《长风渡》中的“一见茹顾CP”顾九思、柳玉茹的扮演者白敬亭、宋轶;《宁安如梦》“危宁写诗CP”谢危、姜雪宁的扮演者张凌赫、白鹿;《田耕记》“糯米莲子粥CP”沈诺、连蔓儿的扮演者曾舜晞、田曦薇都来到现场。

白鹿 张凌赫亮相红毯

当或甜蜜或伤情的CP走上舞台,观众们追剧时投入的七情六欲,被“尖叫之夜”再次唤醒。在获得年度观众喜爱剧集后,主演白鹿说道,“今天是《宁安如梦》的加更礼,这份荣誉也变得更加有意义。”现场的“鹿茸”则以震耳欲聋的欢呼与一片蓝色应援海给予回应。

除了剧粉和CP粉,今年年初的一部《狂飙》直接拿下最大路人盘,从春节一路“飙”到现在。“京海唯一纯白的茉莉花”“老默我想吃鱼了”更是成为全民爆梗,整个行业的年度剧王,当之无愧。

剧集之外,综艺单元也同样热闹。《乐队的夏天3》拿下年度舞台呈现荣誉;观众最喜欢的综艺则花落《中国说唱巅峰对决2023》;年度原创综艺归属《种地吧》;年度特别节目则是《登场了!北京中轴线》。

《种地吧》中的种地少年“十个勤天”更是带来唱跳舞台《麦芒》,“一年四季就在爱奇艺看综艺”的改编歌词更是巧妙地将《种地吧》《乐队的夏天3》《中国说唱巅峰对决2023》《哈哈哈哈哈3》《萌探探探案3》《家务优等生》《喜欢你我也是4》《登场了!北京中轴线》《我们民谣2022》等当家综艺巧妙串联,“爱桃综做大做强”更是直接燃翻全场。

“十个勤天” 《麦芒》

电影方面《封神第一部:朝歌风云》斩获年度影片,“特色业务”云影院则将影响力影片颁给《零号追杀》《天龙八部之乔峰传》《东北警察故事2》,年度导演则归属大鹏。

除此之外,尖叫之夜今年还新增“致敬时代年度特别荣誉”,杰出艺术贡献奖属于著名编剧赵冬苓,张颂文、何赛飞分获年度实力男女演员,特别荣誉则颁给今年热度值破万的四部剧集——《狂飙》《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》。

《狂飙》《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》 获特别荣誉

“尖叫?这属于青春,这属于激情,我在想我来这行不行?可是我今天晚上来了以后我太喜欢了,我喜欢你们,我要和你们一起尖叫!”拿下年度实力女演员的何赛飞激动发言,由其主演,讲述“另类母亲”、越剧名伶戚老师虚实一生的电影《追月》提名金鸡奖最佳中小成本故事片,何赛飞本人也在此前斩获金鸡最佳女主角。

年度实力女演员 何赛飞

能够登上“尖叫之夜”的标准,当然也并不唯一。

比如,今年年初,刁亦男监制、张大磊执导,董子健、海清主演的《平原上的摩西》入选第73届柏林国际电影节剧集单元(Berlinale Series),成为该单元创立以来首部入选的华语剧集,收获了许多行业和自身影迷的“尖叫”,在这个尖叫之夜,《平原上的摩西》也收获了“最佳短剧集”的殊荣。

谁在尖叫,为谁尖叫

获得“年度品质女演员”的虞书欣,在发表获奖感言时,特别提到了“青春制作人”——这是2021年《青春有你2》节目期间观众、选手支持者的代称。这段视频登上热搜时,不少人最直接的感慨就是,“她记得”。

虞书欣与爱奇艺的关联,确实相当具有代表性:从《青春有你2》走出后,从《月光变奏曲》的初礼到《苍兰诀》的小兰花,再到今年《云之羽》的云为衫,虞书欣在作品的变换当中,更新着自己的角色,也更新着观众对自己的印象。

《月光变奏曲》《苍兰诀》《云之羽》 (图源:豆瓣)

“她记得”的同时,这也能引出一个终极设问:作为一家长视频平台,爱奇艺为什么要年年要办“尖叫之夜”?

荣誉的反馈,热度的延续,这些或许都可以成为理由。但对平台而言,这些诉求都未必要通过花费力气通过一场盛大的晚会来实现。实际上,尖叫之夜也不只是颁发荣誉与制造热搜,很多时候,我们都可以从尖叫之夜的内容当中,获得一些全年内容的“回响”。

许多人都还记得,2021年1月《隐秘的角落》的番外“舞台剧”,名字就叫《回响》,正是发生在爱奇艺“尖叫之夜”的舞台上,在朱朝阳和严良、普普的捉迷藏游戏当中,导演辛爽在尖叫之夜的现场设定了一个“画中画”,朱朝阳口中“最开心的一次生日”,在镜头拉远之后却形成了一个视觉奇观,在当时就引起了极大的轰动。

《隐秘的角落》番外舞台剧 《回响》

人们记住了这个时间只有15分钟的舞台剧,为此尖叫的同时,也记住了它的场合。在这个尖叫之夜上,人们不仅记得《回响》这个番外,也会记得当年明星们松弛的状态,甚至还有几个明星坐在一起打麻将的画面,当提及这些演员时,又会时常用这一年当中饰演过的角色来代称,场面颇为有趣。

一个很老的论调是,常常“播完辄止”的长视频内容,平台需要想尽办法增加用户粘性,提高“长尾效应”,这是平台型公司常常需要面临的命题。然而具体操作上,每个项目又具备着特殊性,如何总结他们的规律,又成了另一道难题。

在这一层面上,“尖叫之夜”是一个相当有创意的选择,如果提取海量的剧集与综艺,人们会发现,不管物理层面是否有为一段爱情、一条线索、一个镜头而尖叫,内心的触动瞬间,总是为打心底里开始尖叫。在2023年,它可能属于《狂飙》的飙戏时刻,可能属于《莲花楼》的温情瞬间,也可能属于《种地吧》节目内的一缕阳光。

“尖叫”,总是具备着穿透性。在场内,是粉丝和用户们的声浪,在场外,是用实实在在的作品不断制造的涟漪。

它成了一场面向用户和行业的多维盛会。在用户侧,它集结全年度爱奇艺优质内容创作者及主创团队,是面对念念不忘的观众一次集中的展示与回响;在行业侧,它是内容供给能力的再现,也是未来可以持续输出高质量内容的来源。

这个过程当中,“尖叫之夜”自成IP,也便成为了一件再寻常不过的事情——它引领行业趋势的标志性文化符号,也可以卸下包袱,形成一种回响。

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